不过，随着腾讯打完NBA赛季，质疑声逐渐平息。 尽管还有很多值得改进的地方，但通过获取一线知名解说、完善直播和移动观看技术、试水泛娱乐、开展线下活动等多方努力，用户的观看体验已经有所提升。确实得到了改善。 改进后，腾讯的NBA转播也得到了广泛的认可。
然而，腾讯体育的野心还不止于此。 在漫长的休赛期里，不断有人呼吁他们谈判并赢得NBA联盟通行证。
10月12日，腾讯举办NBA联盟通行证发布会暨首发仪式，正式宣布获得NBA联盟通行证。 随之而来的是又一波新的讨论。 收购1200多场NBA比赛后，腾讯打算做什么？ 而NBA Pass的价格真的合理吗？
中国用户开始需求高质量的体育内容
事实上， Pass（LP）是 1994 年推出的 NBA 比赛流媒体订阅服务——LP 在中国玩的比赛更多，而在美国 ESPN 或 TNT 上全国播出的一些比赛并不包含在 LP 中，而腾讯拥有NBA所有新媒体赛事的版权，包括季前赛、夏季联赛、常规赛、全明星赛、季后赛、总决赛……总数将超过1300场。
在今天上午的发布会上，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义接受采访，透露了腾讯对NBA Pass的看法和未来规划。
刘胜义认为，NBA上赛季的付费实验推动了中国体育观看付费的进程，培育了市场和用户。 在推广付费的过程中，腾讯体育发现了观众的超前需求。
“经过一个赛季的努力，我们发现中国用户对优质体育内容的渴望。正因为如此，我们带来了NBA Pass，并对它在中国的成功充满信心。”
需要指出的是nba联盟通，与国外广泛、成熟的体育付费模式不同，免费观看比赛在国内仍是主流，只有NBA、英超等少数项目有付费服务。 在这种情况下nba联盟通，腾讯体育并不仅仅将付费业务集中在像国外这样的赛事上，而是提供了多种增值服务。
其实这些附加值主要体现在内容上，包括多视角、蓝光无卡顿画质、单频道星光信号、上帝视角、配音与原创解说切换、无广告和按需服务。 后续腾讯体育App升级还将不断添加。 刘胜义介绍，除了比赛之外，还有向腾讯体育会员提供的授权产品和服务。
我们需要承认，在新的NBA赛季中，与直播、点播、资讯相关的内容服务将会升级。 刘胜义还表示，将努力通过内容升级，将平台打造成集社区、游戏、电商、增值服务等多元化业务于一体的综合体，实现优质内容的目标。
年费几千的NBA联盟通行证合理吗？
腾讯体育成为中国NBA球迷观看比赛的重要渠道后，其会员费的变化一直是球迷敏感关心的话题。 甚至在NBA Pass正式公布之前，细心的网友就已经发现了腾讯体育界面中物品和价格的变化——
纵向来看，与去年30元的包月相比，有一定的提升。 《战队通行证》的包月价格为30元，而《联赛通行证》的包月价格为90元（目前优惠至88元）。 每月“联盟通行证”的价格大幅上涨。 据了解，单场点播游戏的价格为15元。 这些变化也引起了粉丝和网友的热议。
如果横向比较的话：NBA Pass在美国的价格为22.99美元/月，在英国为22.99英镑/月，在香港为179.99港元/月，在欧洲为26.99欧元/月nba联盟通，折算成人民币，美国、英国、香港和欧洲的每月LP分别为154元、189元、155元和201元。
与这些付费游戏成熟的地区相比，腾讯的NBA Pass在价格上有一定的优势，甚至包含的游戏也更多。
▼美国、英国、欧洲和香港的LP价格
当然，由于各地的价格和消费水平不同，以及付费观看比赛的成熟度不同，简单的价格比较只能作为参考。 中国的付费游戏还处于培养用户的阶段，用略低的价格来逐步教育市场是合适的选择。
不过，正如之前介绍的那样，90元的“联赛通行证”相比去年的会员套餐，转播场数大幅增加，价格相当于去年普通会员的“球队通行证”，同时保留了原有的会员资格。除了会员福利外，还包括一支球队的所有比赛。
另一方面，梯度定价也考虑到了部分用户的需求。 生态系统了解到，除了向普通用户提供免费游戏外，腾讯还提供单游戏点播服务。 单一主队的球迷可以选择每月30元的“球队通行证”，而铁杆NBA球迷则可以成为“联盟通行证”的包围。 不想购买全年订阅的用户也可以按月购买会员资格。
平心而论，与几十元看电影相比，这个价格也并非难以接受。 从生态系统的角度来看，付费观看游戏的逻辑一直是那句话：付费可以，但请提供相应的用户体验。
从上一季的成绩来看，最初试水付费直播的腾讯表现不错。 不过，在一次性加入数百场NBA比赛直播后，腾讯能否拥有足够的解说员和足够的篮球队来保持足够的水准，或许是NBA Pass乃至腾讯体育会员成功的关键。
另一个值得注意的关键问题是，乐视体育此前对版权进行了包装，推出了年费590元的会员服务。 根据生态圈获得的信息，在新增的会员权益中，腾讯体育包装了部分通过合作获得的权益。 “大体育会员”模式无疑在体育赛事版权资源销售方面更具竞争力，包括NHL、NCAA和FIBA系列比赛。
据最新消息，腾讯体育新赛季夺冠。 他们是否会在付费观看比赛的道路上走得更远，将更多的版权融入更大的腾讯体育会员套餐中？ 这也是非常值得我们关注的。
体育用户仍需培育，付费之路漫长而艰难。
收购NBA联盟通行证后，腾讯牢牢掌握了NBA这一篮球领域领先的版权资源。 再加上此前与FIBA长达九年的合作以及CBA和NCAA的版权，可以说，在篮球领域，腾讯已经建立了较为稳固的版权地位。
与地位相对应的是不断增长的用户数量。 据介绍，每天有近亿人通过腾讯平台观看体育赛事、获取体育新闻。 去年，腾讯NBA总播放次数突破200亿次。
▼腾讯15-16赛季NBA直播数据
高层建筑永远不会凭空而起。 欧美成熟的体育支付市场也经历了相对的增长周期。 腾讯、乐视、新影等国内企业正在积极探索这一点，这也印证了中国这一市场的初级和薄弱本质。 。
尽管如此，随着观看习惯和支付方式的移动化，体育会员和支付尝试迎来了黄金机遇，而最适合在小屏移动终端上观看的NBA无疑是最适合付费的赛事。手表。 如果腾讯体育依托NBA在中国广泛的群众基础，继续以内容为主，让用户形成付费习惯并不是遥不可及的期望。
虽然获得了完整的NBA版权，但腾讯仍面临着诸多困难，比如更深更广的版权体系、更全面的数据、更个性化的定制、更多的线下活动、VR等新技术的运用、广泛的引入等。用户是进一步激活体育内容市场的必由之路。
“现在是最好的时刻，我相信这只是一个开始，更多神奇的时刻将会继续在中国发生。”刘胜义在接受采访时自信地说。
维赛体育CEO侯宇华在接受生态系统专访时曾表示，一个行业的成熟度很大程度上取决于观众“用脚投票”的消费导向。 事实上，刚刚过去的国庆黄金周期间，日益理性的中国电影票房已经证明了这一观点。
我们相信，用脚投票的消费力量导向将在日益成熟的中国体育产业中逐渐体现出来。 在这条不可逆转的法则下，无论版权包含多少，赢得领先的体育IP都只是第一步。 ，它并不像愿意为良好服务付费的用户那么可靠。
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