宇唐体育注：北京时间2016年10月12日，NBA中国与腾讯体育联合宣布在中国推出NBA Pass服务，让中国球迷首次通过移动终端和个人电脑观看NBA全场比赛。 直播赛季1300场比赛等精彩内容。
涵盖所有 NBA Pass 比赛
众所周知，上赛季，腾讯体育获得了NBA新媒体在中国大陆地区五年的独家媒体权，实现了NBA历史上最大规模的国际数字媒体合作。 上赛季，腾讯体育通过转播创纪录的600场优质NBA比赛，开启了中国NBA转播的新时代，NBA也为深植中国市场迈出了坚实的一步。
在此背景下，从下赛季开始nba中国官方应用，腾讯体育选择更进一步，获得NBA Pass版权。 这也是企业首次将NBA Pass引入中国。 购买NBA Pass服务后，国内用户可以在腾讯平台观看整个赛季服务包内的全部1300多场比赛nba中国官方应用，以及更丰富的比赛直播、比赛精彩片段、NBA原创内容等。
与上赛季的600场转播相比，拥有NBA Pass版权的腾讯体育实现了NBA全赛季的比赛覆盖。 事实上，这样的权益也正是 Pass的意义所在。
自1995-96赛季起，NBA针对核心球迷推出了这项游戏订阅服务，内容涵盖常规赛、季后赛和总决赛的所有比赛。 腾讯推出这一版权内容后，中国数量庞大的篮球迷自然有了更多的观看比赛的选择，核心球迷也可以借此满足自己的专业观看需求。 作为NBA最重要的海外市场，中国市场也被联盟赋予了更多期待。
“我们非常高兴能够首次在中国的数字和移动平台上推出 NBA Pass。这加深了我们与腾讯的合作。” NBA中国首席执行官舒德伟表示：“该产品是对腾讯平台现有NBA内容的重要补充，将增强中国球迷的体验。”
NBA中国首席执行官舒德伟
NBA副主席兼首席运营官马克·塔图姆表示，下赛季，中国球迷可以选择关注球队或特定比赛，这给了球迷更多的选择。 无论他们是去上班还是上学，他们都可以随时在移动设备上观看 NBA 比赛。 这种模式对于球迷、NBA和腾讯体育来说都意味着一个新的开始。
年卡费用1080元。 是不是很贵？
我们知道，职业体育赛事的收入主要由四个方面组成：媒体版权、赞助、门票和衍生品。 其中，赛事版权和赞助占据了收入的大部分。 巨星教练的薪资、俱乐部的运营以及联赛本身的运营，都离不开媒体版权收入的支撑。 英超、中超、NBA……随着赛事媒体转播权价格不断上涨，这些顶级职业联赛的商业运营环境日趋理想。
媒体公司之所以愿意花费巨资来转播赛事，自然是为了盈利。 对于媒体来说，除了赞助收入外，最重要的是C端用户付费观看比赛的支出。 无论是英国、美国还是其他国家，C端付费观看已经成为体育赛事商业链的重要组成部分，也是体育市场成熟的标志。
以 ESPN 为例。 在其100亿美元的年收入中，近三分之二的收入来自有线电视点击费，三分之一来自广告。 换句话说，如果仅靠广告来维持其庞大的运营成本是难以想象的，更何况其三分之一的广告收入很大程度上是建立在用户数量的吸引力之上的。 全球经验如此，中国市场自然也不例外。 事实上，体育产业的发展离不开C端付费观看模式的支撑。
因此我们可以看到，英超等顶级职业体育联赛在国内已经尝试了付费观看模式多年，而中超等本土化联赛也在构建自己的收费模式。 上赛季以来，腾讯体育还将600场NBA比赛转播分为付费比赛和免费比赛，其中400场为免费比赛，200场为付费比赛。 会员套餐价格为每月30元，而包年价格为298元。
尽管实行付费模式存在一定风险，但腾讯体育通过为用户提供优质的观看体验，获得了市场和用户的认可。 基于此，腾讯体育选择在这条道路上走得更远。 在推出 Pass服务后，腾讯体育也相应提高了付费游戏的价格。
据悉，腾讯平台的 Pass将支持用户购买1个月、3个月、12个月或自由组合的会员服务。 至于价格方面，新赛季NBA的付费观看模式将包括两个版本。 其中，球队通行证版本为30元/月，付费用户将在平台特权的基础上拥有观看单个球队所有比赛的权利； 而联盟通会员版则为90元/月，付费用户将可以在平台上观看单个球队的所有比赛。 在特权的基础上，您有权观看联赛中的所有比赛。
毫无疑问，付费观看NBA的价格比上赛季变得更加昂贵，但相应地，球迷获得的权益也得到了升级和丰富。 除了观看NBA夏季联赛、季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛、总决赛的每一场比赛，还有1080P蓝光高清、无卡顿体验、上帝视角、广告等服务去除、一致的跨屏观看体验也保障了付费用户的观看权益。
值得一提的是，除了NBA之外，购买腾讯体育会员的用户还可以观看美国冰球联盟（NHL）、美国大学生体育协会的顶级校园篮球赛事以及国际篮联（FIBA）国家队的比赛。 系列赛版权。 对于篮球迷和铁杆体育迷来说，NBA Pass会员服务堪称满足其专业比赛观看需求的一站式解决方案。
美国冰球联盟 国家冰球联盟 (NHL)
正如腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义所言：“过去18年，腾讯作为一家互联网公司，在挖掘用户需求、让用户付费方面已经相当成熟。无论是NBA还是其他腾讯自有的产品，都需要提供独特的属性，让用户愿意付费。虽然在某些方面大家都认为这并不容易，但我们的观察和过去的经验表明，人们愿意为高质量内容付费。付费。”
值得注意的是，上赛季，美国NBA Pass数字订阅者总共观看了2670万场比赛，总时长超过12亿分钟。 在美国，球迷的联赛通行证为199.99美元（腾讯体育为164美元），所有比赛的球队通行证为119.99美元（腾讯体育为55美元）。
因此，虽然从纵向来看，付费观看NBA比赛的价格较上赛季有所上升，但横向比较后我们可以发现，与美国相比，腾讯体育的NBA Pass收费价格并不高。 同时，权益也更加丰富。 不过，考虑到中国球迷对付费服务的敏感度，腾讯体育的尝试还需要市场的检验。
当然，从长远来看，付费观看模式的普及和C端收费的提升是必然趋势，而腾讯体育的尝试也是中国篮球和体育产业发展的必由之路。
如何才能实现各方共赢？
在谈到引入NBA Pass的考虑时，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义表示：“去年我们更像是在试水市场，对NBA联盟通行证有了更深入的了解。用户需求和特征。 今年我们发布 Pass时，我们会重点关注基于用户需求的增值服务。 人们将有机会看到球星在训练和赛季中的所有经典比赛和非常特别的时刻。 经过一年的尝试，腾讯知道如何发布这个产品。 这项服务的时机已经到来，没有比现在更好的时机了。”
腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义（左一）
可见，腾讯体育在拥有NBA Pass产品后，深度挖掘了NBA的市场价值，加深了与NBA的官方联系，为双方未来持续合作奠定了基础。 在为粉丝提供更普适的优质服务的同时，也拉近了粉丝之间的距离，有助于获得核心粉丝的认可。
同时，腾讯体育也借此进一步完善原有的篮球产业链。 NBA在手的资源为其运营模式的精细化带来了更多的可能性，手上的资源也得到了最高效的利用。 再加上FIBA、NCAA、CUBA、3V3、超级企鹅大师赛等赛事资源的合作，以及USE营销体系的补充，腾讯体育在篮球产业链上实现了渗透，也为进一步的发展带来了更多的好处中国篮球市场。 有很大的想象空间。
另一方面，对于NBA来说，将 Pass产品引入中国也将有助于其通过腾讯体育、腾讯视频、腾讯网、腾讯新闻等媒体平台以及社交产品等更深入地开拓中国市场。比如微信、QQ。 通过合作，辐射到8亿甚至更多中国人，从而吸引更多中国人关注NBA，增强老用户粘性。 此外，这也为联盟提升全球影响力、塑造联盟品牌、传播联盟文化提供帮助。
NBA 副总裁兼首席运营官马克·塔图姆（右一）
NBA副总裁兼首席运营官马克·塔图姆表示：“中国有3亿篮球用户，我们的NBA社交媒体在中国拥有超过1亿粉丝，这种受欢迎程度是前所未有的。更重要的是，我们现在拥有了最合适的合作伙伴在中国，腾讯有能力仔细分析消费者的需求nba中国官方应用，去年有三分之二的球迷通过腾讯的移动平台观看了NBA，所以从移动消费者的角度来看，现在是推出这款产品的最佳时机。服务，非常适合中国消费者和粉丝。因此，现在是与正确合作伙伴合作的正确时机。”
腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义表示，篮球运动在中国庞大的球迷群体、中国用户对移动终端的高度依赖以及NBA给中国体育产业带来的专业指导也为双方的合作做出了贡献。 深度合作：“腾讯始终连接着每个人，NBA与腾讯的合作为中国球迷提供了另一个相互联系的平台，享受新的生活方式。”
可见，腾讯不仅把深化与NBA的关系视为一桩生意，更重要的是，他们还想携手NBA，为中国球迷带来新的生活方式，而这无疑更为重要。 长远而深远的考虑。
结论：
中国是NBA最重要的海外市场，腾讯体育是NBA最重要的海外合作伙伴之一。 NBA Pass产品的推出，是腾讯体育、NBA、中国核心球迷、中国篮球市场之福，也为各方在中国体育市场开拓带来更多可能。 性、更大的想象力和更好的市场蓝图。
腾讯体育对中国付费观赛市场的进一步探索和球迷生活方式的改变，也将引导中国篮球和体育产业走向更加良性健康的明天。
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