破冰时刻——时隔536天，央视恢复转播NBA！
文/刘金涛
立春后的气温忽暖忽冷，但体育界的热度不但没有消散，篮球领域的坚冰也在破冰。
3月30日，央视直播了快船队与爵士队的NBA常规赛比赛，让很多球迷感受到了对篮球的热情正在回归。
央视与NBA这对“老伙伴”的携手，给我们带来了数十年跨越百年的篮球记忆。 如今他们再次握手言和，是否也预示着我们新的篮球故事呢？
01
冰面炸裂，NBA再次回归央视
重播谷爱凌在冬奥会上的震撼表现后，央视播出了两则卡塔尔世界杯的广告，一则为成都大运会和杭州亚运会的广告。 比赛前夕10点，一段轻快的“直播”先导视频闪现。 央视先是播放了熟悉的TOP5火爆场面，然后画面切到演播室，画面上出现了久违的主持人于嘉的脸。 伴随着一代球迷的声音，勾起了我们对NBA激烈激烈的回忆。
至此，央视正式恢复转播NBA爵士队与快船队的比赛！
无独有偶，仿佛在暗示这次重播央视nba季后赛宣传片，30日上午NBA重播央视节目时，快船主教练泰伦卢直接揭开了火箭总经理莫雷的伤疤，在球迷心中绽放。 “正道之光”。
泰伦·卢曾在接受采访时表示，詹姆斯·哈登和乔尔·恩比德的罚球次数过多，并表示如果没有罚球，他们的得分就进不了前十。 对此，76人运营总裁发推文回应：“哈登和恩比德罚球更多，因为其他人防不住他们，如果罚球被剥夺，快船队就是联盟垫底的球队。”
在今天的赛前采访中，卢再次回应了此事：“他真的应该发推文吗？上次他发推文，让NBA损失了10亿美元，所以我认为他不应该发太多推文，但应该担心。我自己的团队。”
确实，莫雷造成的“黑天鹅事件”的影响，随着NBA的持续坚持和业内人士的坚持，正在朝着更加积极的方向发展。
02
回归的背后是NBA的不懈努力
恢复转播的背后，是NBA在中国实现“品牌重塑”的夙愿。 央视的态度意味着官方的认可，也是行业的标杆。
这就不得不提到NBA在中国的付出和努力。
去年12月25日，NBA与中国领先的运动鞋服零售及服务提供商Top 合作，共同在天津推出NBA华北地区最大的旗舰店。 在这样一个75周年纪念之际，“中国篮球摇篮”天津，表达了NBA的十足诚意。 值得注意的是，从2019年到2021年，每年都会在中国开设NBA旗舰店。 从北京、广州到天津，这三家店都与淘宝体育有合作。
尤其是春节期间，NBA不断向中国球迷表达诚意，搭建文化交流的桥梁。
今年1月，NBA连续第十一年举办NBA新年庆祝活动，推出全新NBA春节宣传视频和一系列线上球迷活动。 在大洋彼岸，24支NBA球队以各种方式庆祝新年。 首都华盛顿的篮网队、勇士队、老鹰队、掘金队、公牛队、森林狼队和奇才队都在比赛中场安排了庆祝活动。 中国新年节目。
此外，NBA还首次在中国发行了中国新年祝福数字合集，包括NBA虎年版新年贺卡、NBA虎年版新年祝福球馆、新年品味NBA、 NBA比赛新年预告、NBA龙狮迎新年。
值得注意的是，作为NBA关爱春节活动的一部分，NBA中国还在1月份在重庆、海南三县开展了青少年篮球训练营、社区群众篮球赛、新年农村篮球嘉年华活动。
这种沟通和联系还有很多方面。 2月14日，纽约巴克莱中心迎来了一位贵宾：中国驻美国大使秦刚一行应NBA布鲁克林篮网队邀请央视nba季后赛宣传片，观看篮网队主场对阵萨克拉门托国王队的比赛。 驻纽约总领事馆黄屏总领事也出席了比赛。
2月27日晚，秦刚在洛杉矶会见了NBA副总裁谭慧敏、洛杉矶湖人队总裁珍妮·巴斯和湖人队球星罗伯特·霍里。 中国驻洛杉矶总领事张平参加会见。
如此看来，在这个时间点上央视nba季后赛宣传片，NBA回归央视直播也绝非偶然。
事实上，早在2020年10月央视转播NBA总决赛时，中央广播电视总台新闻发言人就表达了对NBA所释放温暖的认可：“在中国的国庆节和中秋节，NBA表达了对广大中国球迷表示诚挚的感谢，我们也注意到一段时间以来NBA持续表达的善意，特别是今年以来，NBA为支持中国人民抗击新冠肺炎疫情做出了积极努力。新冠肺炎疫情。”
确实，作为一个商业联盟，NBA不可避免地会陷入困境，但也正是这个机会，让NBA成为了中国最赚钱的体育联盟。
从80年代的“录像带”故事，到1994年的全明星和总决赛直播，再到姚明带领的火箭时代，中国球迷的热情支持让NBA成为篮球世界皇冠上的明珠。
03
在中国“重建”，NBA走在正确的道路上
虽然这次复活是昙花一现，还是继续播出，氪石目前还不能下定论。
但毫无疑问，这是业界愿意看到的积极趋势。 对于行业来说，如果坚持转播，无疑将是支撑篮球乃至体育产业的又一标志性事件。
也有种种迹象表明，随着NBA在中国的“重建”不断深入，NBA正在迎来球迷和品牌声誉的回归。
去年11月举办的第四届上海中国国际进口博览会上，NBA中国与冯氏集团体育健康业务版块达成多年授权合作。 当日，NBA与中国移动咪咕在进博会举办篮球嘉年华，并共同宣布合作。 依托中国移动强大的5G+技术优势和用户规模，NBA将对赛事直播进行全面升级，带来全场景沉浸感。 体验并再创网络版权销售的成功。
从此，阿迪达斯将首先成为Jr.NBA中国的官方营销合作伙伴、赛事合作伙伴和场上运动服装供应商。 2月，彪马与NBA中国达成长期合作伙伴关系，正式成为NBA中国官方营销合作伙伴。
从国家级展会到各大品牌，都在尝试再次携手。
当然，回归的最大受益者还是球迷。
曾几何时，有多少孩子是在看了姚明火箭队的比赛后，才接触到篮球的。 多少孩子被科比的后仰跳投迷住了，最终走上了球场，成为了职业球员。 多少青少年已经为詹姆斯的一个又一个奇迹做好了准备。 受到激励，在生活中继续前进……
从此，近两年多时间，走在“重建”道路上的NBA不断播下种子，收获惊喜和果实。 虽然谁也说不准这条路的尽头在哪里，但它已经给予的足够多了。 希望央视也及时伸出橄榄枝。
未来，无论是大洋两岸文化深入之时，还是“下一个姚明”重现之时，央视与NBA的握手都是一个信号，让球迷和业界看到曙光。
“河流结冰的地方，道路开始畅通。”
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