作为顶级篮球运动员的詹姆斯·哈登和耐克品牌的领军人物拉塞尔·威斯布鲁克将继续为各自的品牌而战。今天，我们来聊一聊哈登和威斯布鲁克的球鞋之旅。
我们先来看一下两人目前的赞助情况。
哈登与阿迪达斯的爱恨情仇
众所周知，2015年夏天哈登在与科勒·卡戴珊约会的同时，趁机从妹夫坎耶·维斯特的新东家德国品牌阿迪达斯手中拿到了一份丰厚的合同：13年2亿美元！
其实说得简单一点，签下哈登做代言人是阿迪达斯当时不得不做出的选择：连续多年晋升的史上最年轻MVP德里克·罗斯，经过数次大换血，已然不再如往日神勇；霍华德状态下滑，作为中锋的签名鞋销量惨淡；而前一年签约的威金斯、但丁·埃克萨姆等新秀也未能形成席卷联盟的青春风暴。
与此同时，竞争对手Nike人才济济，除了詹姆斯、杜兰特、科比三老，新一代的凯里欧文也推出了自己的首款签名鞋，并大受好评；保罗乔治遭遇了严重的伤病，但正在逐渐康复，未来的签名鞋之路也值得期待；就连UA在新MVP库里的带领下，也已经超越了阿迪达斯在北美市场的占有率。
此时，本赛季唯一的重量级“球鞋市场自由球员”只有刚刚率领火箭闯入西部决赛、并在MVP选举中位列第二的詹姆斯·哈登。不过nba季后赛勇士掘金震撼宣传片，阿迪达斯在哈登身上花大钱也有隐忧：“夜店小王子”的场外形象一直饱受诟病，此次又被卷入卡戴珊家族的肥皂剧，令人担忧大胡子是否还能有足够的精力在球场上打球。
2015/16赛季果真如预期，对于火箭和哈登来说都是一场噩梦，赛季初球队连败，主教练也被解雇，代言Crazy Light Boost系列的哈登更是身材大不如前，状态低迷，直到2月份与奥多姆、科勒三角恋分手，哈登才逐渐找回状态。
然而赛季已经结束，勉强闯入季后赛的火箭和哈登被没有库里的勇士横扫出局，阿迪达斯的新秀连最佳第三阵容都没入选，在哈登一代签名定制鞋即将发售之际，代言人的号召力不但没有上升nba季后赛勇士掘金震撼宣传片，不少人感叹阿迪达斯这次又下了狠手。
不过因祸得福nba季后赛勇士掘金震撼宣传片，上赛季的低迷表现让火箭不得不全力以赴，本赛季火箭进行了巨大的人员变动，由德安东尼接手，并引进了一批适合小球打法的投手。
在新的环境下，勇于吸取教训、夏季刻苦训练的哈登如鱼得水，屡屡打出惊艳表现，去年年末对阵尼克斯更是砍下53分16篮板17助攻，如此强势的表现也为哈登这一代人的释放给予了最好的代言。
“我要成为明星”首发黑金配色一经发售便迅速售罄，让阿迪达斯在篮球领域看到了希望，德国人手中的生命线哈登终于让火箭队重回正轨，在他的签名鞋下稳步前行。
但到了赛季末，阿迪达斯的哈登逐渐失去了光彩，这并不是因为比尔德的表现下滑，而是因为他的一位前队友，展现出了无与伦比、史诗般的竞争力。
威斯布鲁克给耐克带来新机遇
拉塞尔·威斯布鲁克凭借着爆发性的表现和令人震惊的三双数据，吸引了媒体的目光，成为MVP的宠儿。杜兰特离开，伊巴卡离队，他在如此艰难的环境下扛起了雷霆。一人一城，威斯布鲁克像好莱坞大片一样，写下了最美国的个人英雄主义剧本。对阵魔术和掘金的压哨三双，赛季场均三双，打破了尘封了近半个世纪的古老纪录，实在是太厉害了！
看到这一幕，威少的赞助商乔丹，或者说最擅长营销的母公司耐克，怎么会错过这个热点呢？在常规赛结束前，品牌随即宣布将发售威少个人版AJ 30.5，立刻在球鞋圈掀起一波热潮。正如威少不羁的性格，他的个人专属PE“Why Not”向全世界呐喊，这位准MVP我行我素，永不放弃。
那么问题来了：
威斯布鲁克和哈登的MVP之争正如火如荼的进行着，那么这二人所代言的球鞋之间是否存在竞争呢？
在我看来，品牌代言人的不同定位，导致二者在球鞋领域并不存在直接的对抗。
前面提到，哈登是阿迪达斯篮球的“门面球星”，品牌方会尽全力集中资源，推广和销售他的签名鞋。
确实，从哈登签约的那一刻起，德国人就把他定位为顶级篮球运动员，设计标志、发布宣传视频、举办球鞋发布会。但比尔德过于功利的造犯规风格也导致缺乏粉丝，这是他签名鞋销量的一大障碍。
另一方面，在韦德被李宁挖角后，AJ力挺俄克拉荷马城乌龟作为Air型号的代言人，这与威少大胆、凶悍的球风不无关系。不过相比之下，威少的签名鞋就显得有些鸡肋了。
毕竟作为常规鞋款的主力代言人，威少有自己的实战签名鞋实在是不符合乔丹的品牌规划和定位，推出“休闲签名鞋”也算是对威少的一点补偿，而 0.0 归属于 NSW（Nike），更与威少潮男形象相得益彰。
再来看销量，由于哈登初代上市时间不长，笔者尚未拿到具体的销量数据，但结合近几年篮球鞋的销量报告以及品牌占比，可以推测每年推出的AJ31或者Air常规鞋款（非复刻款）销量都远超阿迪达斯的签名鞋款。
虽然哈登本赛季状态爆发，但他的球风让他的签名鞋很难与 Nike 或 的非复刻鞋相提并论。至于威斯布鲁克的休闲签名鞋，已经不属于传统的球星签名鞋范畴，、Under 等竞争对手尚未进入这一领域，因此并不适合进行比较。
其实，回顾二人的赞助历史不难发现，威斯布鲁克与哈登的球鞋之旅，几乎逆转成了截然不同的局面。
2012年夏天，威斯布鲁克的新秀赞助合同到期后，有关他即将签约阿迪达斯的传闻甚嚣尘上，阿迪达斯菲律宾官方甚至火速发布这一消息，但随后不久又删除了该消息。
然而，不知道是好兄弟罗斯的受伤让忍者神龟们心生畏惧，还是乔丹在失去韦德之后以理服人，但最终的结果却是：威斯布鲁克留在了耐克阵营，转投布兰德，接手常规鞋款的代言。
试想一下，如果二哥真的更换了大学赞助商（赞助UCLA），那么三哥获得与如今三条杠球队同样待遇的可能性有多大？
但生活中没有如果。
在未来的几年里，我们都将有幸见证这位身穿Air的孤胆英雄与阿迪达斯篮球宿敌“大胡子”在球场上奋战。
同为耐克和雷霆的球员，如今在球场上和市场中都陷入了僵局，这场争夺“MVP”的战斗还将持续很长一段时间。
